自20世紀90年代以來，以制造業為主的中國經濟得到了長足發展，中國在全球制造業中比重從3%提高到2007年的13.2%.目前，中國的制造業位居美國之后已經成為全球第二大制造業國家，并具有“世界工廠”的稱譽。在次貸危機和金融危機全面爆發后，制造業外部需求減弱，行業競爭加劇，企業利潤大幅縮水，很多企業舉步維艱，他們的肩上不僅背負著一個企業生存發展下去的使命，而且也關系到了一大批經銷商的生死存亡，擴大產品銷售出路和成本控制等問題成了急需解決的問題。
　　冷靜地正視危機，迅速調整企業戰略應對危機成為很多優秀企業的選擇。企業首先需要反思戰略方向，在財務和成本上進行調整，盡可能減少庫存釋放現金，消除浪費，收縮不創造價值的活動，為未來的生存做好準備；然后需要積極發展網絡營銷，對企業傳統營銷的組織形式、管理模式、經營方式和營銷觀念等方面進行根本性改變，網絡營銷具有低成本、高覆蓋面等特性，使不同規模的企業在營銷過程中機會均等，為處在金融風暴中企業的發展帶來新的希望和機遇。
　　網絡營銷在世界范圍內已經逐漸完善、成熟，西方一些先進國家的很多企業紛紛利用網絡技術進行營銷活動。據統計，美國大概有60％的企業利用互聯網銷售自己的產品，而在我國這個比例僅是5％，可見與先進國家相比差距較大，但隨著互聯網技術的發展，我國網絡營銷也將越來越普及，據調查資料顯示，市場網絡營銷規模2007年已突破百億，達到104.1億。另據資料顯示，我國有57.7％的企業已經實施了信息化，伴隨著互聯網的風生水起，網絡營銷正成為企業尤其是中小企業實現自身營運變革、 開創較好發展良機的平臺，因此備受到關注和熱捧。
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